本文转自：眉山日报
□鹤晓
近日，天府新区眉山片区青龙街道举办了蓝龙虾啤酒节，以蓝龙虾特色产业、老影剧院怀旧文化双IP联动，把本土风物、集体记忆、市井生活实实在在植入活动场景，文旅热度持续走高。这带给我们一个清晰启示：文旅竞争进入下半场，拼的不再是热闹排场，而是独一份的在地体验。
当下，文旅赛道同质化内卷愈发突出。放眼各地，不少古镇老街皆是模板化的建筑、同质化的业态，很难留住游客；网红标语千城一调，“我在某地很想你”“想你的风吹到了某地”之类的文案随处可见，让人审美疲劳。单纯依靠复制布景、照搬套路、堆砌网红打卡点，虽能短暂换来流量喧嚣，却缺少内核，最终难逃“红得快、降温也快”的结局。文旅想要实现突围，就要少一点拿来主义的跟风模仿，多一份深耕本土的“在地性”。
所谓在地性，就是立足本土资源，深耕自身特色，不去“刻意造景”，而是还原本土生活本真，让游客看得见风土、触得到温度、记得住乡愁。在地性不等于固守陈旧，不是拒绝新潮，而是让其为本土服务，避免本末倒置。
一座城市文旅的辨识度，藏在独一无二的在地禀赋之中。于眉山而言，有浸润千年的三苏文脉、诗书底蕴，有瓦屋山得天独厚的山林生态，也有散落在一条条老街、一个个乡镇村落里的市井烟火记忆。眉山文旅发展摒弃商业化、流水线模式，把老街烟火、乡村日常、百姓生活转化为可感知、可参与的文旅场景。
正如青龙街道通过在地体验激发文旅动能，永丰村立足良田本底，融合稻田风光、农耕文化与现代农业研学，树立起“天府粮仓”乡村文旅样板；丹棱幸福古村保留川西古村落原生肌理，不搞大拆大建，依托老宅院与山野生态，发展古村民宿、农事体验，留住原乡烟火气息……
如今大众旅游早已告别浅层打卡模式，游客不再满足于一块网红标语牌、一条复刻商业街带来的短暂新鲜感，更希望真切感受一座城市独有的气质风骨。风物源于本土、故事根植本土、体验生长于本土，这份独一无二的在地性，正是流水线式网红文旅难以复刻的核心竞争力。
市委五届十三次全会提出，锚定“两个加快”目标定位，做响 “周末休闲到眉山”品牌。眉山正以此为遵循，跳出简单复制模仿的路径依赖，充分盘活本土资源资产，深挖物产、文脉、市井烟火，把资源优势持续转化为沉浸式、差异化、高品质的在地文旅体验，把山水资源、乡土文脉转变为发展动能，奋力书写农业农村现代化先行市建设的文旅篇章。
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